«Ad Rank» هو المقياس الذي يُستخدم في المزاد لتحديد ما إذا كان الإعلان سيُعرض أم لا، وفي أي موضع سيُعرض. ولا يقتصر الأمر على مبلغ العرض فحسب — بل تدخل في الحساب أيضًا جودة الإعلان والصفحة المقصودة، ومعدل النقرات المتوقع، ومدى ملاءمة الإعلان للطلب، القيم الحدية للموضع المعني، وسياق البحث، والفائدة المتوقعة من ملحقات الإعلان. والنتيجة العملية جوهريّة: يمكن للمعلن الذي يقدم عرضًا أقل، ولكن يتمتع بملاءمة أفضل بشكل ملحوظ، أن يتفوق على منافسه الذي يدفع أكثر. ولذلك، فإن تحسين الجودة يقلل من تكلفة النقرة عند نفس الموضع. ركز على الترابط الوثيق بين الاستعلام ونص الإعلان ومحتوى الصفحة المقصودة، وعلى استخدام الإضافات، وعلى الاستبعاد المستمر للاستعلامات غير ذات الصلة التي تقلل من الجودة دون داعٍ.
انظر أيضًا: حصة الظهور، أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية، تحسين نسبة النقر إلى الظهور.
