شبكة المحتوى هي نظام يتيح عرض الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات ومقاطع الفيديو التابعة لأطراف ثالثة، والتي انضمت إلى الشبكة. وبالمقارنة مع الإعلانات في محركات البحث، فإن تكلفة العرض والنقرة فيها أقل بكثير، لكن طبيعتها مختلفة جذريًّا: فالمستخدم لا يبحث عن أي شيء في تلك اللحظة، لذا عادةً ما تكون نسبة التحويل المباشر منخفضة. وهي مفيدة في بناء الوعي، وإعادة التواصل مع الزوار السابقين، وفي المنتجات التي تتطلب وقتًا أطول لاتخاذ القرار. وتتمثل المهمة الأساسية في إدارة مواقع الإعلانات – فبدون استبعاد المواقع والتطبيقات ذات الجودة المنخفضة، سينفد الميزانية بسرعة بسبب النقرات العشوائية. ولذلك، من المفيد مراقبة قائمة مواقع الإعلانات وإضافة استثناءات إليها بشكل مستمر. يُقيَّم الأداء من خلال مساهمته في النتائج الإجمالية، وليس من خلال التحويلات المباشرة الناتجة عن النقر الأخير.
انظر أيضًا: مواقع الإعلانات، سلامة العلامة التجارية، إعادة التسويق.
