تحدد خوارزمية الشبكة الاجتماعية المنشورات التي ستظهر لكل مستخدم وترتيب ظهورها. ورغم أن التفاصيل تختلف وتتغير، فإن المبدأ عامّ: تعرض الشبكة المنشور أولاً لعينة صغيرة من الجمهور، ثم توسع نطاقه أو تحدّ منه بناءً على ردود الفعل. وتشمل المؤشرات التي يتم رصدها الوقت الذي يقضيه المستخدم مع المنشور، ومشاهدة الفيديو حتى النهاية، وحفظ المنشور، ومشاركته، والتعليقات عليه، أي مظاهر الاهتمام الحقيقي، وليس «الإعجابات» بحد ذاتها. ويترتب على ذلك عمليًّا عدة أمور: الدقائق الأولى بعد النشر حاسمة، ويجب أن يقدم المحتوى سببًا للتوقف عند المنشور وليس مجرد جذب الانتباه من خلال الصورة المصغرة، كما أن التنسيق الذي يفتقر إلى القيمة المضافة لن ينقذه حتى الانتظام في النشر. عادةً ما تكون محاولات التحايل على الخوارزمية مؤقتة، لأن الشبكات تقيّمها وتقلل من مدى انتشارها.
انظر أيضًا: الانتشار العضوي، وتكرار النشر، ومقاييس الأداء على شبكات التواصل الاجتماعي.
