إعادة استخدام المحتوى هو تحويل مادة مصدر واحدة إلى عدة صيغ لمختلف القنوات. وهو يحل المشكلة الأكثر شيوعًا التي تواجه الفرق الصغيرة – الحاجة إلى الكثير من المحتوى في حين أن القدرات محدودة. وتتمثل الممارسة المثبتة في اختيار تنسيق واحد أكثر تعقيدًا كأساس، مثل مقابلة مدتها ساعة، ندوة عبر الإنترنت، أو مقال مفصل، ثم استخلاص الأشكال الأخرى منه: حيث يتحول النص المكتوب إلى مقال، والمقاطع البارزة إلى مقاطع فيديو قصيرة، والأفكار الفردية إلى منشورات، وتوسع الأسئلة قسم الإجابات، ويتم تلخيص المحتوى بأكمله في نشرة إخبارية. المفتاح هو التكييف، وليس النسخ – فالنص نفسه في جميع القنوات لا ينجح في أي مكان. خطط للأشكال المشتقة مسبقًا أثناء التسجيل، فذلك سيوفر لك أكبر قدر من الوقت. ومن المزايا الإضافية الاتساق: عندما تنبع جميع التنسيقات من مصدر واحد، تتحدث الشركة بنفس الأسلوب عبر جميع القنوات ولا تتعارض رسائلها.
انظر أيضًا: نص الفيديو، ركائز المحتوى، التقويم التحريري.
