تُعد الحملات التسويقية تنسيقًا يُعرض فيه المنتج مع صورته واسمه وسعره مباشرةً في نتائج البحث. وتتميز هذه الحملات بعدم الحاجة إلى تعيين كلمات مفتاحية – حيث يقوم النظام بتخصيص الاستعلامات وفقًا للبيانات الموجودة في موجز المنتجات. ولذلك، فإن ملف المنتجات هو العامل الرئيسي المؤثر على الأداء: الأسماء الدقيقة التي تتضمن العلامة التجارية والنوع، والتصنيف الصحيح، والصور عالية الجودة الخالية من العلامات المائية، والمعلمات الكاملة، والسعر الحالي وتوافر المنتج. ويتمثل التحكم من جانب الحملة بشكل أساسي في تقسيم تشكيلة المنتجات حسب الهامش والأداء، بحيث تحصل المنتجات الأكثر ربحية على حصة أكبر من الميزانية، وفي استخدام الكلمات المفتاحية المستبعدة لمواجهة الاستفسارات غير ذات الصلة. راقب الأداء على مستوى كل منتج على حدة، وليس على مستوى الحملات – فالاختلافات بين العناصر قد تكون هائلة.
انظر أيضًا: موجز المنتجات، والهامش والعروض الترويجية، ومقارن الأسعار.
