الكلمات المفتاحية السلبية هي كلمات مفتاحية محددة لا تُعرض معها الإعلانات في Google Ads عن قصد على الإطلاق، حتى لو كان طلب البحث الذي أدخله المستخدم يتطابق جزئيًا مع الكلمات المفتاحية العادية المستهدفة في الحملة المعنية. وهي تساعد بشكل كبير في تقليل هدر ميزانية الإعلانات على النقرات غير ذات الصلة، والتي لن تؤدي بخلاف ذلك إلى تحويل حقيقي.
