يُعد «المزايدة الذكية» مصطلحًا عامًّا يشير إلى استراتيجيات المزايدة التلقائية، حيث يحدد النظام مبلغ المزايدة لكل مزاد على حدة بناءً على احتمالية التحويل. وتشمل هذه الاستراتيجيات تلك التي تركز على السعر المستهدف للاكتساب، أو العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني، أو تعظيم التحويلات في حدود الميزانية. وهي تعمل بشكل جيد، لكنها تخضع لثلاثة شروط. الشرط الأول هو توفر بيانات تحويل كافية – فإذا لم يتجاوز عدد التحويلات بضع حالات شهريًّا، فلن يكون لدى النظام ما يتعلم منه. والشرط الثاني هو القياس الصحيح والموثوق، لأن الاستراتيجية تقوم بالتحسين بناءً على البيانات التي ترسلها إليها بالضبط، بما في ذلك العملاء المحتملون ذوو الجودة المنخفضة. والشرط الثالث هو الصبر: بعد التشغيل، تليها مرحلة التعلم، والتي يتقلب خلالها الأداء، كما أن التدخلات المتكررة تطيل مدة هذه المرحلة. لذا، قم بتغيير الأهداف تدريجيًا، وليس بشكل مفاجئ.
انظر أيضًا: استيراد التحويلات غير المتصلة بالإنترنت، حصة الظهور، توزيع الميزانية.
