توسيع نطاق العلامة التجارية هو طرح منتج أو خدمة جديدة تحت اسم قائم. وتتمثل الميزة في التوفير – فالعرض الجديد يستفيد من الثقة والشهرة، لذا لا داعي لبناءهما من الصفر. لكن هذا لا ينجح إلا إذا كان هناك ارتباط منطقي في نظر العميل بين الفئة الأصلية والجديدة، وإذا كانت الشركة تتمتع بالمصداقية في المجال الجديد. وإذا غاب هذا الارتباط، فإن التوسع يسبب الارتباك ويضعف المكانة الأصلية، لأن العلامة التجارية تتوقف عن الإشارة بوضوح إلى شيء واحد. ومن المخاطر أيضًا أن يؤدي فشل المنتج الجديد إلى الإضرار بسمعة العلامة التجارية بأكملها. والبديل هو إنشاء علامة تجارية مستقلة تحمي العلامة الأصلية، لكنها تتطلب استثمارًا خاصًا بها. ويستند القرار إلى السؤال عما إذا كان العميل يتوقع بشكل طبيعي مثل هذا المنتج من هذه الشركة.
انظر أيضًا: هندسة العلامة التجارية، تحديد موقع العلامة التجارية، تصميم الفئة.
