تجربة «جيو» هي طريقة لقياس «الزيادة النسبية»، حيث يتم تقسيم المنطقة إلى مجموعتين: مجموعة اختبار ومجموعة مراقبة. يتم تشغيل الحملة في إحدى المجموعتين، بينما يتم إيقافها أو تخفيفها في المجموعة الأخرى، وبعد انتهاء التجربة يتم مقارنة تطور المبيعات في كلتا المجموعتين. وتتمثل ميزتها مقارنةً بتتبع النقرات في أنها تلتقط أيضًا التأثير الذي لا يظهر أبدًا في النقرات – مثل العميل الذي شاهد الإعلان ثم أتى مباشرةً بعد أسبوع. ويكمن المفتاح في تكوين المجموعات: يجب أن تكون المناطق قابلة للمقارنة من حيث الحجم والطابع الموسمي ومبيعاتها السابقة، وإلا فإن النتيجة لن تكون ذات دلالة. يجب أن يستمر الاختبار لفترة كافية لتغطية مسار الشراء النموذجي، ويجب ألا يتأثر بأي تغيير آخر، مثل التخفيضات أو افتتاح فرع جديد. قم بتقييم النتيجة مع مراعاة الدلالة الإحصائية، وليس فقط الفرق في المتوسطات.
انظر أيضًا: التدرجية، الأهمية الإحصائية للاختبار، نمذجة مزيج الوسائط.
