Formáty príspevkov určujú, ako sa obsah zobrazí a koľko pozornosti získa. Základnými sú jednoduchý obrázok s textom, viacsnímkový karusel, krátke vertikálne video, dlhší text bez obrázka, anketa alebo otázka a živé vysielanie. Každý má inú silnú stránku: video prináša dosah k novým ľuďom, karusel udrží pozornosť pri návode, text s osobnou skúsenosťou vyvoláva diskusiu a anketa je najlacnejším spôsobom, ako získať zapojenie aj spätnú väzbu. Striedanie formátov je dôležité aj preto, že platformy priebežne uprednostňujú rôzne typy obsahu a firma závislá od jediného formátu na zmenu doplatí. Voľba má vychádzať z toho, čo firma dokáže vyrábať v stabilnej kvalite, nie z toho, čo je práve najviac odporúčané.
Pozri aj: karusel, vertikálne video, content pillars.
