Rozšírenie značky je uvedenie nového produktu alebo služby pod existujúcim názvom. Výhodou je úspora – nová ponuka preberá dôveru a známosť, takže sa nemusí budovať od nuly. Funguje však len vtedy, keď medzi pôvodnou a novou kategóriou existuje pre zákazníka logická väzba a keď je firma v novej oblasti vierohodná. Ak väzba chýba, rozšírenie mätie a oslabuje pôvodnú pozíciu, pretože značka prestáva jasne označovať jednu vec. Rizikom je aj to, že neúspech nového produktu poškodí povesť celej značky. Alternatívou je samostatná značka, ktorá pôvodnú chráni, ale vyžaduje vlastnú investíciu. Rozhodnutie sa opiera o otázku, či by zákazník od tejto firmy takýto produkt prirodzene očakával.
Pozri aj: architektúra značky, pozicionovanie značky, category design.
