Výber dodávateľa marketingu rozhoduje o výsledkoch na roky dopredu, no často prebieha podľa najlepšej prezentácie. Užitočnejšie je porovnávať iné veci: kto bude na projekte skutočne pracovať a koľko času mu venuje, aké výsledky dosiahol dodávateľ pri porovnateľných zákazníkoch a či ich vie doložiť, ako reportuje a ako často, komu budú patriť účty, dáta a vytvorené výstupy a aká je výpovedná lehota. Cenu je vhodné porovnávať vrátane rozsahu, nie ako samostatné číslo. Osvedčuje sa zadať menšiu platenú úlohu pred podpisom dlhodobej zmluvy – spolupráca na skutočnom zadaní ukáže viac než ktorákoľvek prezentácia. Referencie sa oplatí overiť priamo u uvedených klientov. Rovnako sa oplatí opýtať, s akými zákazníkmi spolupráca skončila a prečo.
Pozri aj: zmluva s marketingovou agentúrou, in-house marketér vs. agentúra, vlastníctvo reklamných účtov.
