Meranie konverzií v reklame je základom pre automatické riadenie kampaní, pretože systém sa učí práve z týchto signálov. Nastavenie preto rozhoduje o výsledku viac než samotné cielenie. Skontrolovať treba, ktoré akcie sa počítajú ako hlavná konverzia – ak sa medzi ne zaradí zobrazenie stránky kontaktov aj odoslanie dopytu, systém optimalizuje na to nesprávne. Ďalej sa overuje, či sa nezapočítava tá istá akcia viackrát, aké je okno pripísania a či sa prenáša hodnota konverzie, aby sa dali odlíšiť veľké objednávky od malých. Pri dlhom obchodnom cykle prináša najväčší úžitok import skutočne uzavretých obchodov z CRM, ktorý systému ukáže, ktoré dopyty mali reálnu hodnotu.
Pozri aj: import offline konverzií, konverzné okno, smart bidding.
