ROAS vyjadruje, koľko eur tržieb prinesie jedno euro vložené do reklamy, PNO je jeho prevrátený pohľad a udáva, aký podiel obratu tvoria náklady na reklamu. Obidva ukazovatele majú spoločnú slabinu: pracujú s obratom, nie s maržou. Kampaň s vysokým ROAS na tovare s nízkou maržou môže byť stratová, zatiaľ čo nižšia hodnota pri vysokomaržovom produkte je zisková. Zmysluplné riadenie preto vychádza z hraničnej hodnoty vypočítanej z vlastnej marže, nie z odvetvových odporúčaní. Druhým obmedzením je atribúcia – hodnoty sa líšia podľa toho, ktorý model priradenia sa použije, a systémy reklamných platforiem si zásluhu často pripisujú vlastným spôsobom. Overiť skutočný prínos vie len experiment.
Pozri aj: inkrementalita, modely atribúcie, marža a zľavové akcie.
