Štruktúra URL určuje, ako vyzerajú adresy jednotlivých stránok. Dobrá adresa je krátka, zrozumiteľná aj bez otvorenia stránky, obsahuje slová namiesto identifikátorov a odráža zaradenie obsahu. Odporúča sa používať malé písmená, spojovníky namiesto podčiarkovníkov, vynechať diakritiku a vyhnúť sa zbytočným úrovniam priečinkov. Zásadnejšie než estetika je stabilita: adresa raz zverejnená sa nemá meniť, pretože každá zmena vyžaduje presmerovanie a časť odkazov sa stratí. Preto sa neodporúča vkladať do adresy dátum, rok ani prvky, ktoré časom prestanú platiť. Pri e-shopoch je bežnou chybou zaradenie produktu do adresy podľa kategórie, čo znemožňuje jeho neskoršie preradenie bez zmeny adresy. Pri príprave nového webu sa preto oplatí navrhnúť adresy skôr než dizajn, pretože z nich vyplýva celá informačná architektúra.
Pozri aj: parametre v URL, presmerovanie 301 a 302, informačná architektúra.
