A/B test e-mailu porovnáva dve varianty rozosielky, ktoré sa líšia jedným prvkom – najčastejšie predmetom, odosielateľom, hlavným obrázkom alebo výzvou na akciu. Časť databázy dostane jednu verziu, časť druhú a víťaz sa buď odošle zvyšku, alebo poslúži ako poznatok do budúcna. Podmienkou zmysluplného testu je dostatočná veľkosť vzorky: pri databáze v stovkách kontaktov je rozdiel v otvorenosti spravidla náhodný a rozhodovať podľa neho vedie k mylným záverom. Testovať sa má vždy jedna premenná naraz a výsledok posudzovať podľa cieľa kampane, nie podľa otvorenosti – vyššia otvorenosť pri nižšom počte objednávok nie je výhra. Poznatky sa oplatí zapisovať, inak sa tie isté testy opakujú donekonečna.
Pozri aj: štatistická významnosť testu, predmet a preheader správy, multivariate testing.
