Nákupné kampane sú formát, v ktorom sa zobrazuje produkt s obrázkom, názvom a cenou priamo vo výsledkoch. Ich zvláštnosťou je, že sa nenastavujú kľúčové slová – systém priraďuje dopyty podľa údajov v produktovom feede. Preto je feed hlavnou pákou výkonu: presné názvy so značkou a typom, správna kategorizácia, kvalitné obrázky bez vodoznakov, úplné parametre a aktuálna cena aj dostupnosť. Riadenie na strane kampane spočíva najmä v členení sortimentu podľa marže a výkonu, aby najziskovejšie produkty dostali väčší podiel rozpočtu, a v používaní vylučujúcich kľúčových slov proti nerelevantným dopytom. Sledujte výkon na úrovni jednotlivých produktov, nie kampaní – rozdiely medzi položkami bývajú násobné.
Pozri aj: produktový feed, marža a zľavové akcie, cenový porovnávač.
