Značkové kampane sú platené kampane cielené na názov vlastnej firmy alebo produktu. V reportoch vyzerajú vynikajúco – nízka cena za preklik, vysoký konverzný pomer – lenže väčšina týchto zákazníkov by k vám prišla aj bez reklamy cez organický výsledok. Skutočný prínos je preto nižší, než ukazuje vykázaná návratnosť. Neznamená to, že ich treba vypnúť. Zmysel majú vtedy, keď na váš názov inzeruje konkurencia, keď má vaša organická pozícia slabé zastúpenie, alebo keď chcete kontrolovať znenie a cieľovú stránku. Prínos si overte testom: vypnite kampaň na časť územia alebo obdobia a porovnajte celkový počet objednávok, nie počet konverzií z kampane. Výsledok býva prekvapením.
Pozri aj: inkrementalita, geo experiment, ochranná známka v reklame.
