Spotrebiteľské súťaže sú obľúbeným marketingovým nástrojom a zároveň oblasťou, kde sa najčastejšie chybuje. Základom sú písomné pravidlá zverejnené pred začiatkom súťaže, ktoré obsahujú organizátora, trvanie, podmienky účasti, spôsob určenia výhercu, presný opis výhier, spôsob ich odovzdania a informáciu o spracúvaní osobných údajov účastníkov. Kritické je nastavenie mechaniky: ak o výhre rozhoduje výhradne náhoda a účasť je podmienená vkladom, môže ísť o hazardnú hru s osobitnou reguláciou, preto sa spravidla volí prvok zručnosti alebo bezplatná účasť. Nezabudnite na daňový režim výhier a na pravidlá platforiem, ktoré majú vlastné požiadavky na súťaže. Konkrétnu mechaniku dajte pred spustením posúdiť právnikovi. Pravidlá archivujte spolu so zoznamom účastníkov a záznamom o žrebovaní, keďže spory o výhru vznikajú najčastejšie práve pri nepreukázateľnom výbere výhercu.
Pozri aj: moderovanie komentárov, scarcity a urgency, daňová uznateľnosť reklamných nákladov.
