Konzistentná terminológia znamená, že tá istá vec sa vo všetkom obsahu firmy volá rovnako. Znie to samozrejme, no v praxi má produkt jeden názov v cenníku, iný na webe a tretí v komunikácii obchodníkov. Dôsledky sú dva. Pre vyhľadávače a modely sa signály rozdelia medzi viaceré tvary namiesto posilnenia jedného, a pri zmienkach mimo web vzniká neistota, či ide o ten istý produkt. Pre zákazníka vzniká zmätok pri porovnávaní. Riešením je krátky interný slovník: záväzný tvar názvu, jeho skrátená verzia, čo sa nepoužíva a ako sa píše v cudzom jazyku. Synonymá a hovorové tvary sa neignorujú – uvedú sa v texte raz ako vysvetlenie, aby stránka zachytila aj tieto dopyty, no hlavný tvar zostáva jeden.
Pozri aj: dezambiguácia entít, kanonická odpoveď značky, dátový slovník.
