Digitálne PR je systematické získavanie zmienok a citácií na cudzích weboch – v médiách, odborných portáloch, katalógoch, podcastoch a odvetvových prehľadoch. Pre viditeľnosť v generatívnych vyhľadávačoch má väčšiu váhu, než sa čaká, pretože modely stavajú obraz o firme na konsenze zdrojov a vlastný web je len jedným z nich. Zmienka pritom nemusí obsahovať odkaz; už samotné spojenie názvu firmy s témou a s odborným kontextom posilňuje entitu. Účinné formáty sú expertný komentár k aktuálnej téme, poskytnutie vlastných dát novinárovi, prípadová štúdia publikovaná partnerom a zaradenie do odvetvových zoznamov. Sledujte pritom, či sa v texte objaví názov firmy v jednotnom tvare a či je jasné, čím sa zaoberá – nekonzistentná zmienka pomôže podstatne menej.
Pozri aj: konsenzus zdrojov, vlastná štatistika ako citačný magnet, wikidata a entita firmy.
