Vlastníctvo reklamných účtov je otázka, ktorú väčšina firiem rieši až vtedy, keď mení agentúru – a vtedy býva neskoro. Rozhodujúce je, na koho účet bol pôvodne založený. Ak Google Ads alebo Meta účet vytvorila agentúra pod svojou správcovskou štruktúrou, po ukončení spolupráce si ho ponechá aj s celou históriou kampaní, konverznými dátami a publikami, ktoré sa budovali roky. Nový dodávateľ tak začína od nuly a algoritmy sa učia nanovo. Správne nastavenie je jednoduché: firma si založí vlastný Business Manager a vlastný reklamný účet na svoje IČO a agentúre udelí len prístup na úrovni správcu, ktorý sa dá kedykoľvek odobrať. To isté platí pre analytiku, tag manager, doménu a fakturačné údaje. Odporúčame mať zoznam všetkých účtov s uvedením vlastníka a administrátora ako súčasť zmluvy.
Pozri aj: vlastníctvo webu a zdrojového kódu, zmluva s marketingovou agentúrou, digitálne aktíva firmy.
