Reklamný text je krátky obsah inzerátu zložený z nadpisov a popisov s prísne obmedzeným počtom znakov. Rozhoduje o preklikovosti aj o kvalite návštevníkov, ktorí prídu. Funguje niekoľko zásad: použiť slová z dopytu, ktorý používateľ zadal, uviesť konkrétny prínos namiesto všeobecných tvrdení o kvalite a individuálnom prístupe, pridať údaj, ktorý firmu odlišuje – termín dodania, záruku, cenu od, rozsah služby – a doplniť jasnú výzvu na akciu. Uvedenie ceny alebo podmienky navyše odfiltruje ľudí, pre ktorých ponuka nie je vhodná, čím sa zvyšuje kvalita prekliknutí. Texty sa majú testovať vo viacerých variantoch a obmieňať, pretože ich účinnosť s opakovaným zobrazovaním klesá.
Pozri aj: testovanie inzerátov, creative fatigue, skóre kvality.
