Ochranná známka je zapísané označenie, ktoré odlišuje tovary a služby jednej firmy od druhej. Samotný zápis v obchodnom registri ani vlastníctvo domény vám ochranu značky nedávajú. Registrácia sa vykonáva na Úrade priemyselného vlastníctva pre Slovensko, prípadne na európskej úrovni, a to vždy pre vybrané triedy tovarov a služieb. V reklame má známka dva praktické dopady. Ak ju vlastníte, máte nástroj proti zneužitiu vášho názvu – vrátane podania sťažnosti u reklamných platforiem, ktoré majú vlastný postup pre zásahy do práv k známkam. Ak ju nevlastníte, konkurent môže vaše meno používať s podstatne menším rizikom. Naopak, samotné nastavenie cudzej značky ako kľúčového slova nemusí byť porušením, no jej použitie v texte inzerátu už spravidla áno. Konkrétne prípady preberte s právnikom.
Pozri aj: manažment online recenzií, krízová komunikácia firmy, zmluva s marketingovou agentúrou.
