أصبحت الإعلانات في ChatGPT متاحة أيضًا في أوروبا الوسطى اعتبارًا من هذا العام. النظام قيد التشغيل بالفعل في جمهورية التشيك، وسيتم إطلاقه في سلوفاكيا خلال الأيام القليلة المقبلة. بالنسبة للشركات، يعني هذا أول قناة أداء جديدة ذات حجم حقيقي منذ إطلاق Performance Max.
يكمن الاختلاف عن البحث التقليدي في طول الاستعلام. تعمل Google بكلمتين إلى ثلاث كلمات. أما ChatGPT فتتلقى جملة كاملة، غالبًا مع الميزانية والموعد والقيود التي يحددها المستخدم. وبالتالي، لا يشتري المعلن كلمة رئيسية، بل سياق اتخاذ القرار.
يتناول هذا النص الآلية الفنية للنظام، وشروط الدخول، وحجم الميزانية، والتحضير من جانب الموقع. تتوفر معظم المراجع المتعلقة بهذا الموضوع باللغة الإنجليزية فقط، لذا فإن هذا النص يمثل توليفة من المصادر الأجنبية تم تكييفها لتناسب ظروف السوق التشيكية والسلوفاكية.
لماذا أدخلت OpenAI الإعلانات في ChatGPT بعد سنوات من الرفض
اقتصاد لا يعتمد على الاشتراكات
كان سام ألتمان، في عام 2024، يصف الإعلانات بأنها الخيار الأخير، وكان يتحدث بصراحة عن عدم رغبته في الجمع بين الإعلانات والذكاء الاصطناعي. لكن موقفه تغير بسبب تكاليف الاستدلال
الأرقام التي تفسر هذا التحول:
- تجاوز عدد مستخدمي ChatGPT 800 مليون مستخدم أسبوعيًا (بيانات OpenAI، أكتوبر 2025)
- يظل معدل التحويل إلى الخطط المدفوعة على المدى الطويل في حدود نسبة مئوية
- لا يزال هناك مئات الملايين من الأشخاص الذين يتسببون في تكاليف على قوة الحوسبة دون تحقيق أي إيرادات
الإعلان هو النموذج الوحيد المعروف القادر على تحقيق عائد مالي من الطبقة المجانية بهذا الحجم. وقد سلكت Google نفس المسار في عام 2000، وكذلك Facebook في عام 2007 وInstagram في عام 2013. تتعامل OpenAI مع هذا الأمربقدر أكبر من الحذر فيما يتعلق بجودة الإجابة، لكن المبدأ واحد.
إشارة شخصية من عملية التوظيف
لم يكن الإعلان هو أقوى مؤشر على الاتجاه، بل التوظيف. في مايو 2025، تولت فيجي سيمو منصب الرئيس التنفيذي للتطبيقات. قبل ذلك، كانت تدير Instacart، وقبل ذلك عملية تحقيق الدخل من التطبيق الرئيسي لفيسبوك. إنها سيرة مهنية قائمة على إيرادات الإعلانات. وعقب ذلك، قامت OpenAI بتعيين أشخاص آخرين من أقسام الإعلانات في Meta وGoogle.
وبالنسبة للمعلن، يعني ذلك أن النظام لن يكون مجرد تجربة. بل سيقوم على نفس المبادئ التي تقوم عليها Meta Ads، أي المزاد، والاستهداف الآلي، والحد الأدنى من التدخل اليدوي.
لماذا من المفيد أن تكون من بين الأوائل
في Google Ads، استغرق الأمر حوالي عامين حتى وصلت أسعار النقرة إلى المستوى السوقي. أما في ChatGPT، فستكون هذه الفترة أقصر، لأن وكالات الإعلام الكبرى تتابع التطورات منذ البداية وستدخل السوق التشيكية بسرعة. وستستمر ميزة انخفاض المنافسة في المزاد لأشهر، وليس لسنوات.
في DATASWANS نتعامل مع الأمر كحزمة واحدة. نراجع الموقع الإلكتروني، ونصحح وصول برامج الزحف، ونعد موجز المنتجات، ونضبط القياسات بحيث تتمكن بعد الشهر الأول من معرفة تكلفة التحويل من ChatGPT مقارنةً بـ Google Ads. إذا كنت ترغب في معرفة الحالة الحالية لموقعك الإلكتروني، راسلنا.
كيف تعمل الإعلانات في ChatGPT من الناحية التقنية
أين يظهر المحتوى المدعوم بالضبط
يعمل النظام بثلاثة مواقع أساسية:
- كتلة مدعومة أسفل الإجابة. منفصلة بصريًا عن نص النموذج، ومُشار إليها على أنها محتوى مدعوم. ولا تتداخل مع الإجابة نفسها.
- كاروسيل التسوق. شريط أفقي لبطاقات المنتجات مع الصورة والسعر واسم المتجر. يظهر عند الاستفسارات التي تنطوي على نية شراء واضحة.
- أسئلة متابعة مدعومة. اقتراحات لمواصلة المحادثة تؤدي إلى المعلن.
تؤكد OpenAI باستمرار على قاعدة واحدة: الإعلان لا يغير محتوى إجابة النموذج. يتم إنشاء الإجابة بشكل مستقل ويتم ربط الإعلان بها. وهذا أقرب إلى منطق كاروسيل Google Shopping الذي يظهر فوق النتائج العضوية، وليس إلى الإعلانات الأصلية.
كيف يتم اختيار الإعلان الذي سيظهر
لا يتم الاختيار بناءً على تطابق الكلمات المفتاحية، بل بناءً على المقصد الدلالي للمحادثة بأكملها. يقوم النظام بتقييم:
- الطلب الصريح في الرسالة الحالية
- سياق الرسائل السابقة في نفس سلسلة المحادثة، أي الميزانية والموقع والقيود
- مرحلة اتخاذ القرار، سواء كانت مرحلة البحث أو المقارنة أو الشراء
- القيمة التجارية للطلب
الطلب «أبحث عن كمبيوتر محمول بسعر لا يتجاوز 1200 يورو لتحرير الفيديو، أحتاجه بحلول يوم الجمعة” يحتوي على حد أقصى للسعر وحالة الاستخدام والموعد النهائي. في Google Ads، كان المعلن يجمع هذه المتغيرات الثلاثة في ثلاث حملات وجماهير مختلفة. هنا تظهر جميعها في آن واحد.
من يرى الإعلان ومن لا يراه
| الطبقة | الإعلان | ملاحظة |
|---|---|---|
| المستخدم غير المسجل | نعم | الحجم الأكبر، البيانات الأضعف |
| الحساب المجاني | نعم | مساحة إعلانية رئيسية |
| Plus و Pro | لا | اشتراك مقابل عدم وجود إعلانات |
| Business، Enterprise، Edu | لا | مستبعد بموجب العقد |
يُعد هذا قيدًا جوهريًّا للمعلنين في مجال الأعمال بين الشركات (B2B). فصناع القرار في البيئة المؤسسية عادةً ما يستخدمون حسابات الشركات، أي خارج نطاق المخزون الإعلاني. وتستهدف حملات B2B بالأحرى المناصب الأقل خبرة، والمستقلين، والشركات الصغيرة.
ما لا يستطيع المعلن التأثير عليه
غالبًا ما يكون هذا هو سوء الفهم الأكثر شيوعًا عند أول اتصال بالقناة. لا يمكن:
- شراء مكان في رد العارضة نفسها
- منع العارضة من التوصية بمنافس في نص الرد
- التأثير على النبرة التي يتحدث بها النموذج عن العلامة التجارية
- التركيز على صياغة محددة للطلب بدقة تضاهي دقة المطابقة التامة للكلمة المفتاحية
إذا تحدث ChatGPT عن العلامة التجارية بشكل سلبي أو لم يذكرها ضمن التوصيات، فإن الميزانية الإعلانية لن تحل هذه المشكلة. الحل يكمن في العمل على المصادر التي يستمد منها النموذج معلوماته، أي GEO. لا يمكن هنا الخلط بينهما.
في DATASWANS، نعالج هذه المسألة كحزمة واحدة. نراجع الموقع الإلكتروني، ونصحح وصول برامج الزحف، ونعد موجز المنتجات، ونضبط القياس بحيث تتمكنوا بعد الشهر الأول من معرفة تكلفة التحويل من ChatGPT مقارنةً Google Ads. إذا كنت ترغب في معرفة الحالة الحالية لموقعك الإلكتروني، راسلنا.
ثلاث قنوات يمكن من خلالها الوصول إلى إجابات ChatGPT
يُستخدم مصطلح «الإعلان» في ChatGPT عمليًّا للإشارة إلى ثلاثة أمور مختلفة ذات آليات اقتصادية متباينة.
المواضع الدعائية المدفوعة
الشراء الإعلامي التقليدي. يدفع المعلن مقابل العرض أو النقرة، ويتم تمييز المحتوى على أنه إعلان. النموذج قائم على المزاد، مع تحسين الأداء من جانب المنصة. القناة متاحة في جمهورية التشيك، ويتم إطلاقها في سلوفاكيا هذه الأيام. ( 9 فبراير 2026 )
ChatGPT Shopping و Instant Checkout
القناة الأكثر مشاهدة والأرخص في الوقت نفسه. أطلقت OpenAI خدمة Instant Checkout في سبتمبر 2025، أولاً مع Etsy ثم مع التجار على Shopify. وفي الوقت نفسه، أعلنت مع Stripe عن بروتوكول Agentic Commerce Protocol المفتوح.
كيف يعمل:
- يقدم التاجر موجزًا للمنتجات يتضمن الاسم والسعر والتوافر والصور ورقم GTIN ومعلومات الشحن
- تصبح المنتجات جزءًا من نتائج التسوق في ChatGPT
- يكمل المستخدم عملية الشراء مباشرةً من خلال واجهة ChatGPT، دون الحاجة إلى إعادة التوجيه إلى المتجر الإلكتروني
- تتقاضى OpenAI عمولة على عملية الشراء المكتملة، وليس رسومًا مقابل النقرات
وفقًا لـ OpenAI، فإن إدراج المنتج في نتائج البحث يتم بشكل طبيعي، ولا تؤثر العمولة على ترتيب النتائج. وبالتالي، لا يدفع التاجر مقابل الظهور، بل يدفع فقط مقابل المبيعات التي تتم فعليًا. المخاطرة معدومة ولا تنشأ التكلفة إلا عند تحقيق الإيرادات. بالنسبة للمتجر الإلكتروني، هذه هي الخطوة الأولى التي من المنطقي اتخاذها بغض النظر عما إذا كان يخطط للإعلان المدفوع أم لا.
GEO و AEO، الاقتباسات غير المدفوعة
تحسين محركات البحث التوليدي (Generative Engine Optimization) هو تحسين المحتوى بحيث يستخدمه النموذج اللغوي كمصدر. لا يتطلب ذلك أي تكلفة، ويكون البدء أبطأ، لكن النتيجة لا تختفي عند إيقاف الميزانية.
مقارنة بين ثلاث قنوات
| المعيار | المواضع المدعومة | التسوق والدفع الفوري | GEO و AEO |
|---|---|---|---|
| نموذج الدفع | CPM أو CPC | عمولة على المبيعات | بدون دفع مباشر |
| سرعة تحقيق العائد | أيام | أسابيع | من 3 إلى 9 أشهر |
| مخاطر الاستثمار | عالية | منخفضة | متوسط، الأمر يتعلق بالوقت |
| التوافر في جمهورية التشيك | نعم | عبر Shopify و Etsy | فوري |
| التوافر في سلوفاكيا | قيد الإطلاق | عبر Shopify و Etsy | فوري |
| استمرارية التأثير | تتلاشى مع نفاد الميزانية | تتلاشى مع انتهاء التغذية | تستمر |
| مناسبة لـ | العلامات التجارية ذات الحجم | المتاجر الإلكترونية | الخدمات، B2B، مواقع المحتوى |
من يمكنه الإعلان في ChatGPT وما هي الفئات المستبعدة
متطلبات القبول للمعلن
يجب مراعاة ما يلي على الأقل:
- كيان قانوني معتمد مع إثبات مجال نشاطه
- صفحة مقصودة فعالة وقابلة للفهرسة بدون سلاسل إعادة التوجيه
- بيانات اتصال وفوترة شفافة على الموقع الإلكتروني
- الامتثال لقانون حماية المستهلك في البلد المستهدف
- تقديم ترخيص أو تصريح في المجالات الخاضعة للتنظيم
الفئات المحظورة والخطرة
يُستبعد بشكل دائم الأسلحة والذخيرة، والتبغ ومنتجات النيكوتين، والمواد غير القانونية، وألعاب القمار غير المرخصة، والمحتوى المخصص للبالغين، والبرمجيات الخبيثة وخدمات القرصنة، والسلع المقلدة، والإعلانات السياسية.
يمكن توقع نظام صارم مع رقابة إضافية فيما يتعلق بالخدمات المالية والقروض، والعملات المشفرة، والأجهزة الطبية والمكملات الغذائية، الخدمات القانونية، وبرامج إنقاص الوزن، والاستثمارات العقارية، والبرامج التعليمية التي تعد بتحقيق عائدات. بالنسبة لهذه الفئات، توقعوا أن تستغرق عملية الموافقة وقتًا أطول، وأن بعض الادعاءات الواردة في نص الإعلان لن يتم الموافقة عليها.
ماذا يعني إطلاق الخدمة في جمهورية التشيك وسلوفاكيا
جاء الإطلاق في الاتحاد الأوروبي متأخرًا عن الولايات المتحدة بسبب اللوائح التنظيمية، وليس بسبب حجم السوق. تخضع الإعلانات في واجهة الذكاء الاصطناعي لثلاثة أطر قانونية في آن واحد:
- قانون الخدمات الرقمية (DSA). الإشارة الإلزامية إلى الإعلان، وشفافية معايير الاستهداف، وسجل الإعلانات.
- قانون الذكاء الاصطناعي (AI Act). متطلبات الشفافية والالتزامات المتعلقة بأنظمة المخاطر العالية.
- اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). الأساس القانوني للتخصيص بناءً على محتوى المحادثة.
تعد المحادثة مع الذكاء الاصطناعي مصدرًا للبيانات بالغ الحساسية من منظور اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). حيث يذكر المستخدم فيها معلومات صحية ومالية وعائلية. وكان بناء الاستهداف على أساس ذلك ينطوي على مخاطر قانونية لم ترغب المنصة في التعرض لها دون الاستعداد المسبق. لذلك، تأخر إطلاق الخدمة في الاتحاد الأوروبي.
التأثير العملي لإطلاق الخدمة هو أن الاستهداف في جمهورية التشيك وسلوفاكيا سيكون على الأرجح أضيق نطاقًا منه في الولايات المتحدة. توقعوا تركيزًا أقوى على سياق الرسالة الحالية واستخدامًا أقل لسجل المحادثات.
من سيحقق أكبر أرباح من الإعلانات في ChatGPT
الشرائح ذات الإمكانات الأعلى
يكون العائد أعلى عندما تتلاقى قيمة الطلب المرتفعة مع عملية اتخاذ قرار طويلة وإجابة لا يمكن تلخيصها في جملة واحدة.
- السفر والتجارب. يقوم المستخدم بإدخال الوجهة والتاريخ والميزانية وتكوين المجموعة في رسالة واحدة.
- الأجهزة الإلكترونية والتقنية الراقية. مقارنة المواصفات هي بالضبط ما يستخدمه الناس في ChatGPT.
- البرمجيات وخدمات SaaS. استفسارات من نوع «أداة لـ X لفريق مكون من خمسة أشخاص مقابل Y يورو شهريًا».
- المالية والتأمين. القيمة العالية للتحويل يمكنها تحمل تكلفة النقرة المرتفعة.
- التعليم والدورات التدريبية. عملية اتخاذ قرار طويلة وحاجة قوية للمقارنة.
- مستلزمات الصحة والرياضة. الجزء غير المنظم من القطاع، هوامش ربح جيدة، معايير كثيرة.
القطاعات التي لا تستحق العناء حتى الآن
- المشتريات العفوية ذات الهامش المنخفض. مسار التحويل عبر المحادثة طويل بشكل لا داعي له بالنسبة لمشتريات بقيمة خمسة عشر يورو.
- الخدمات المحلية البحتة. الاستهداف الجغرافي محدود في البداية.
- الأعمال بين الشركات (B2B). الجمهور المستهدف يستخدم حسابات الشركات التي لا تحتوي على إعلانات.
- العلامات التجارية التي لا تمتلك أثرًا رقميًّا. لا يوجد مصدر يمكن للنموذج الاعتماد عليه، والإعلانات لا يمكنها تعويض ذلك.
في DATASWANS نعالج الأمر كحزمة واحدة. نراجع الموقع، ونصحح وصول برامج الزحف، ونعد موجز المنتجات، ونضبط القياس بحيث تتمكن بعد الشهر الأول تتمكنوا من تحديد تكلفة التحويل من ChatGPT مقارنةً بـ Google Ads. إذا كنتم ترغبون في معرفة الحالة الحالية لموقعكم الإلكتروني، راسلونا.
ما الميزانية التي يجب تخصيصها للإعلان في ChatGPT
الأسعار
يجب عليك الحصول على قائمة الأسعار الرسمية لسوقي التشيك وسلوفاكيا مباشرةً من الواجهة. تُعد Perplexity نقطة مرجعية في هذا الصدد، حيث أطلقت حملتها الإعلانية في نوفمبر 2024 بتكلفة كل ألف ظهور (CPM) تبلغ حوالي 50 دولارًا أمريكيًا، مع حد أدنى للإنفاق يبلغ عشرات الآلاف من الدولاراتللمعلنين الأوائل.
للمقارنة، يتراوح سعر CPM للإعلانات العادية بين وحدات الدولار، بينما يتراوح سعر وسائل الإعلام التجزئية بين 10 و30 دولارًا. تُعتبر واجهات الذكاء الاصطناعي مخزونًا متميزًا، نظرًا لندرة توفرها وارتفاع نية المشاهدة وانخفاض تكرار العرض.
التقدير العملي للتخطيط في أسواق جمهورية التشيك وسلوفاكيا هو CPM في نطاق يتراوح بين 20 و60 يورو، أي أقل من المستوى الأمريكي نظرًا لحجم السوق الأصغر والقوة الشرائية الأقل. تأكد من هذا الرقم أولاً، لأن نموذج الميزانية بأكمله يعتمد عليه.
ميزانية تجريبية تعطي نتيجة واضحة
لكي يكون للاختبار قيمة إحصائية، فإنه يحتاج إلى ما لا يقل عن 100 تحويل أو 30 يومًا من التشغيل، أيهما يأتي أولًا. مع تقدير تكلفة كل ألف ظهور (CPM) بـ 40 يورو ومعدل النقر حوالي 1,5 %، فإن هذا يعني:
| هدف الاختبار | التكلفة التقديرية | المدة |
|---|---|---|
| التحقق مما إذا كان القناة تولد زيارات أصلاً | 800 إلى 1 50 | 14 يومًا |
| معدل تحويل واضح | 2 500 إلى 4 000 يورو | 30 يومًا |
| تقييم تكلفة الاكتساب حسب الشريحة | 6 000 إلى 10 000 يورو | 60 يومًا |
الإنفاق الذي يقل عن 800 يورو لن يوفر أي بيانات يمكن العمل بها. ستكون البيانات نادرة جدًا بحيث لا تسمح باتخاذ أي قرار.
نموذج للميزانية حسب حجم الشركة
متجر إلكتروني صغير، إيرادات تصل إلى 500 ألف يورو سنويًا
| القناة | شهريًا | ملاحظة |
|---|---|---|
| تغذية المنتجات و”الدفع الفوري” | 0 يورو مباشرةً | عمولة على المبيعات، إعداد لمرة واحدة من 800 إلى 2 000 يورو |
| الموقع الجغرافي والمحتوى | من 600 إلى 1 200 يورو | وحدتان إلى ثلاث وحدات محتوى متعمقة |
| اختبار مدفوع | من 800 إلى 1 500 يورو | شريحة واحدة، حملة واحدة، 14 يومًا |
| الإجمالي | من 1 400 إلى 2 700 يورو | بالإضافة إلى إعداد موجز البيانات لمرة واحدة |
شركة متوسطة الحجم، إيرادات تتراوح بين 0,5 و5 ملايين يورو
| القناة | شهريًّا | ملاحظة |
|---|---|---|
| تغذية المحتوى والصيانة | 300 إلى 600 يورو | التحسين المستمر للبيانات |
| GEO والمحتوى والعلاقات العامة الرقمية | 1,500 إلى 3,500 يورو | بما في ذلك بناء الإشارات في المصادر |
| الإعلانات المدفوعة | 2,500 إلى 5 000 يورو | شريحتان إلى ثلاث شرائح |
| القياس وإعداد التقارير | 300 إلى 500 يورو | الاقتباسات والتحويلات المدعومة |
| الإجمالي | 4,600 إلى 9,600 يورو | – |
شركة أو علامة تجارية أكبر، إيرادات تزيد عن 5 ملايين يورو
| القناة | شهريًا | ملاحظة |
|---|---|---|
| البنية التحتية الجغرافية والمحتوى | 4,000 إلى 8 000 يورو | مجموعات المواضيع المنهجية |
| العلاقات العامة الرقمية والسلطة | 2 000 إلى 5 000 يورو | المصادر التي تستمد منها النماذج بياناتها |
| الإعلانات المدفوعة | من 10 000 إلى 25 000 يورو | تغطية كاملة للقطاعات |
| التكنولوجيا والقياس | من 800 إلى 1 500 يورو | أدوات رصد ظهور الذكاء الاصطناعي |
| الإجمالي | 16,800 إلى 39,500 يورو | – |
من أين تأتي هذه الأموال
ليس هناك حاجة لميزانية جديدة. في المرحلة الأولى، من المنطقي تحويل 10 إلى 15% من ميزانية Google Ads إلى الاستفسارات، حيث تكون تكلفة الاكتساب هي الأعلى على المدى الطويل، أي في عمليات البحث المقارنة والمعلوماتية في الجزء العلوي من مسار التحويل. هذه الاستفسارات بالذات هي أول ما يتم تحويله إلى واجهات الذكاء الاصطناعي، وتدفع الشركات في Google مقابلها مبالغ متزايدة مقابل جودة زيارات متناقصة.
النسبة بين القنوات في الأشهر الستة الأولى، والتي تعتبر منطقية بالنسبة لمعظم الشركات:
- 45% من GEO والمحتوى، الاستثمار الوحيد الذي يستمر في تحقيق النتائج حتى بعد إيقاف الميزانية
- 35% إعلانات مدفوعة، طالما أن المنافسة في المزاد منخفضة
- 20% البنية التحتية التقنية، أي موجز البيانات، وطبقة البيانات، ووصول برامج الزحف، والقياس
متى لا ينبغي زيادة الميزانية
- ما لم يتم تفعيل نظام قياس قادر على تمييز الزيارات القادمة من واجهات الذكاء الاصطناعي
- ما دام الموقع لم يحل مشكلة قابلية الفهرسة والسرعة
- ما دام لا يوجد موجز منتجات بجودة مناسبة
- ما دامت الشركة لا تعرف قيمة التحويل والحد الأقصى لسعر الاكتساب
في DATASWANS نعالج هذه الأمور كحزمة واحدة. نراجع الموقع الإلكتروني، ونصحح وصول برامج الزحف (crawlers)، ونعد موجز المنتجات، ونضبط القياسات بحيث تتمكن بعد الشهر الأول من معرفة تكلفة التحويل من ChatGPT مقارنةً بـ Google Ads. إذا كنت ترغب في معرفة الحالة الحالية لموقعك الإلكتروني، راسلنا.
ما تحتاج إلى إعداده قبل البدء
موجز المنتجات وطبقة البيانات
- ملف موجز بتنسيق متوافق مع Google Merchant أو مواصفات ACP
- رقم GTIN وMPN الكاملان والعلامة التجارية لكل متغير
- توافر دقيق يتم تحديثه مرة واحدة على الأقل يوميًا
- الأسعار شاملة ضريبة القيمة المضافة وتكاليف الشحن
- صور بدقة كافية، على خلفية بيضاء، بدون علامات مائية
- أوصاف مكتوبة لتناسب الآلة والإنسان على حد سواء، أي معلمات محددة بدلاً من الصفات التسويقية
وصول برامج الزحف الخاصة بـ OpenAI
هذا هو الخطأ التقني الأكثر شيوعًا الذي نلاحظه أثناء عمليات التدقيق. تستخدم OpenAI ثلاثة روبوتات مختلفة، وتقوم العديد من المواقع بحظرها جميعًا في آن واحد دون أن تدرك ما تخسره جراء ذلك.
| الروبوت | الغرض | التوصية |
|---|---|---|
GPTBot | جمع البيانات لتدريب النماذج | اختياري، الحظر لن يؤثر على الرؤية |
OAI-SearchBot | الفهرسة للبحث في ChatGPT | لا تحظر أبدًا |
ChatGPT-User | تحميل الصفحة بمبادرة من المستخدم | لا تحظر أبدًا |
حظر OAI-SearchBot في robots.txt يؤدي إلى استبعاد الموقع تمامًا من إجابات ChatGPT. ولا يمكن لأي ميزانية تعويض ذلك. ولذلك، فإن الخطوة الأولى في أي تدقيق هي فحص robots.txt وقواعد الخادم وفقًا لـ User-Agent.
القياس والإسناد
- شريحة في التحليلات لمصادر الإحالة
chatgpt.com، وperplexity.ai، وcopilot.microsoft.com - معلمات UTM على جميع الروابط التي تنشرها الشركة بنفسها في نظام الذكاء الاصطناعي
- إجراء اختبارات يدوية منتظمة لمجموعة من الاستفسارات، أي ما إذا كانت العلامة التجارية مذكورة وكيف يتم ذكرها
- تتبع التحويلات المدعومة، حيث ستزداد نسبة الزيارات المباشرة بعد ذكر العلامة التجارية في الذكاء الاصطناعي
توقعوا أن تكون عملية الإحالة غير دقيقة. غالبًا ما يطرح المستخدم سؤالًا في ChatGPT، ويحصل على اسم العلامة التجارية، ثم يبحث عنها في Google أو يكتبها مباشرةً. سيظهر التأثير في استعلامات العلامة التجارية والزيارات المباشرة، وليس في بيانات المرجع.
الصفحة المقصودة والمواد الإبداعية
- الإجابة على الاستفسار في أول 100 كلمة من الصفحة
- البيانات المنظمة
Product،Offer،FAQPageوOrganization - أرقام محددة ومعايير وأسعار مذكورة مباشرة في النص، حيث تستند النماذج إلى حقائق وليس إلى ادعاءات
- LCP أقل من 2.5 ثانية، الصفحة البطيئة بعد النقر من واجهة الذكاء الاصطناعي تسجل معدل ارتداد أعلى بشكل ملحوظ
الإعلان في ChatGPT مقارنةً بـ Google Ads
| المعيار | Google Ads | الإعلان في ChatGPT |
|---|---|---|
| وحدة الشراء | الكلمة المفتاحية | النية الدلالية للمحادثة |
| طول الاستفسار | من 2 إلى 4 كلمات | 15 إلى 40 كلمة |
| معلومات السياق | مستمدة من الجمهور | مقدمة من المستخدم مباشرة |
| عدد المعلنين المعروضين | 4 أو أكثر فوق النتائج | من 1 إلى 3 |
| أدوات التحكم اليدوية | واسعة النطاق | ضئيلة |
| نضج القياس | عالي | منخفض |
| الضغط التنافسي في جمهورية التشيك وسلوفاكيا | أقصى | منخفض حتى الآن |
الفرق الذي يحدد الاستراتيجية هو نطاق النتيجة. في Google، يرى المستخدم عشرة روابط ويختار من بينها. أما في ChatGPT، فيحصل المستخدم على إجابة مصحوبة بواحد إلى ثلاثة عروض تجارية. السوق أضيق من الناحية الهيكلية، حيث يحصل الفائز على حصة أكبر بكثير بشكل لا يقارن، بينما لا يحصل صاحب المركز الثاني على أي شيء تقريبًا. وهذا يزيد من قيمة المركز الأول وكذلك من خطر الانعدام التام.
في DATASWANS، نعالج هذه المسألة كحزمة واحدة. نراجع الموقع الإلكتروني، ونصحح طريقة وصول برامج الزحف، ونعد موجز المنتجات، ونضبط القياس بحيث تتمكن بعد الشهر الأول من معرفة تكلفة التحويل من ChatGPT مقارنةً بـ Google Ads. إذا كنت ترغب في معرفة الحالة الحالية لموقعك الإلكتروني، راسلونا.
خطة العمل للأيام الـ 90 القادمة
الأيام من 1 إلى 14، التدقيق وإزالة الحظر. التحقق من robots.txt وقواعد الخادم الخاصة بـ OAI-SearchBot وChatGPT-User. قم بتنفيذ شريحة في أداة التحليلات لمصادر الإحالة الخاصة بالذكاء الاصطناعي. قم بتجميع مجموعة من 30 إلى 50 استعلامًا تريد الشركة أن تظهر فيها، وقم بقياس الحالة الأولية يدويًّا.
الأيام من 15 إلى 30، طبقة البيانات والاختبار الأول. إعداد أو تنظيف موجز المنتجات. إضافة البيانات المنظمة إلى القوالب الرئيسية. في الوقت نفسه، إجراء اختبار مدفوع على شريحة واحدة بميزانية تتراوح بين 800 و1500 يورو، للحصول على أرقام خاصة بتكلفة النقرة.
الأيام من 31 إلى 60، المحتوى والتوسيع. إنشاء ثلاث إلى خمس وحدات محتوى تستجيب مباشرةً لأهم الاستفسارات الواردة في القائمة. ويكون التنسيق على شكل سؤال محدد كعنوان، والإجابة في الفقرة الأولى، بيانات رقمية وجدول مقارن. وفقًا لنتائج الاختبار، قم بتوسيع نطاق الحملة المدفوعة لتشمل شرائح أخرى.
الأيام من 61 إلى 90، التقييم. إعادة قياس معدل الظهور على مجموعة الاستفسارات الأصلية. مقارنة تكلفة الاكتساب من ChatGPT مع Google Ads على نفس المنتجات. اتخاذ قرار بشأن التحويل الدائم لجزء من الميزانية.
الأسئلة الشائعة
كم تبلغ تكلفة الإعلان في ChatGPT؟
يجب التحقق من الأسعار الخاصة بسوقي جمهورية التشيك وسلوفاكيا مباشرةً من خلال الواجهة. يمكن استخدام Perplexity كمرجع، حيث يبلغ سعر الألف ظهور (CPM) حوالي 50 دولارًا. بالنسبة لسوق أوروبا الوسطى، فإن التقدير الواقعي يتراوح بين 20 و60 يورو لكل ألف ظهور. تبدأ الميزانية التجريبية ذات القيمة الاستدلالية من حوالي 800 يورو.
هل الإعلانات في ChatGPT متاحة في سلوفاكيا؟
سيتم إطلاقها في الأيام المقبلة. النظام يعمل بالفعل في جمهورية التشيك. قناة الشراء عبر موجز المنتجات والتحسين الجغرافي متاحان في كلا السوقين دون قيود.
هل تؤثر الإعلانات على إجابات النموذج؟
لا. يتم إنشاء الإجابة بشكل مستقل، ويظهر المحتوى المدعوم بشكل منفصل ومُعلَّم. لا يمكن، من خلال الدفع، جعل العارضة توصي بالعلامة التجارية في نص الإجابة.
هل يرى المستخدمون المدفوعون الإعلانات أيضًا؟
لا. تستهدف الإعلانات المستخدمين المجانيين وغير المسجلين. كما أن خطط Plus وPro وخطط الشركات مستثناة من مخزون الإعلانات.
هل ستحل الإعلانات في ChatGPT محل إعلانات Google؟
ليس في المستقبل المنظور. تعالج Google حجمًا أكبر بكثير من الطلبات التجارية ولديها نظام قياس أكثر نضجًا. ChatGPT هو قناة تكميلية لمرحلة الاستكشاف والمقارنة.
كيف يتم قياس العائد في حالة عدم وجود مصدر إحالة؟
من خلال الجمع بين ثلاث إشارات: نمو عمليات البحث عن العلامة التجارية، ونمو الزيارات المباشرة، والتتبع اليدوي لنسبة الإشارات في مجموعة محددة من الاستعلامات. ولا يزال من غير الممكن حتى الآن إسناد التحويل الفردي بشكل موثوق.
