Positioning je marketingová stratégia, ktorá sa zameriava na vytváranie a udržiavanie určitého obrazu alebo miesta značky v mysli spotrebiteľov. Cieľom positioningu je umiestniť produkt alebo službu na trhu tak, aby sa odlíšil od konkurencie a stal sa preferovanou voľbou pre cieľovú skupinu.
Správny positioning znamená, že firma musí jasne definovať, aké hodnoty a benefity produkt alebo služba ponúka zákazníkom. Tieto výhody budú zreteľné v porovnaní s konkurenciou. Firmy sa zameriavajú na to, čo robí ich produkt jedinečným. Či už ide o cenu, kvalitu, inováciu alebo iné faktory, ktoré sú dôležité pre zákazníkov. Vytvorenie silného poziciovania zaisťuje, že zákazníci budú okamžite vedieť, čo od značky očakávať a prečo by si mali vybrať práve tento produkt.
Poziciovanie si vyžaduje dôkladnú analýzu trhu a cieľovej skupiny. Marketingový tím musí pochopiť, čo zákazníci potrebujú, aké problémy chcú riešiť, a ako ich produkt alebo služba môže tieto potreby efektívne naplniť. Na základe týchto zistení firma vytvára jasnú a silnú marketingovú správu, ktorá sa sústreďuje na výhody a jedinečnosť produktu.
Úspešný positioning je nielen o odlíšení sa od konkurencie, ale aj o vytvorení emocionálneho spojenia so zákazníkmi. Dobre zvolené pozicionovanie môže podporiť lojalitu zákazníkov, pretože si vytvoria silnú asociáciu medzi produktom a hodnotami, ktoré reprezentuje.
Poziciovanie sa prejavuje v mnohých oblastiach podnikania, vrátane produktového dizajnu, cenovej stratégie, marketingových kampaní a komunikácie so zákazníkmi. Konzistentné a efektívne poziciovanie môže firmám pomôcť získať konkurenčnú výhodu a stať sa lídrom na trhu.