Dátová analýza predstavuje proces zberu dát z rôznych zdrojov a ich následné čistenie za účelom odstránenia chýb alebo prípadného doplnenia údajov. Cieľom dátovej analýzy je získanie užitočnejších informácií, vďaka ktorým dokážeme identifikovať trendy a uplatňovať rôzne stratégie.

Dátová analýza zahŕňa rôzne druhy prístupov a techník, medzi ktoré patrí napríklad Data mining alebo EDA.Prostredníctvom dátovej analýzy dokážeme jednoduchšie pochopiť minulosť a vývoj trendov tak prispôsobiť súčasnosti, čím sa spresní aj predikcia do budúcnosti.