Blog predstavuje internetový formát, ktorý bol v minulosti využívaný najmä na rozoberanie rôznych spoločenských tém. V súčasnosti býva často zapracovaný do webovej stránky firmy a zaoberá sa témami, ktoré sú pre ňu podstatné. Jeho obsahom sú články, pričom najnovší je vždy na vrchu. Blog sa stal nenahraditeľnou súčasťou content marketingu. Jeho primárnym zámerom je nadviazať spojenie medzi webovou stránkou a vhodným publikom, ktoré má potenciál vykonať žiadanú akciu.
Blog sa zvyčajne skladá z textu, ktorý je obohatený o vizuálne prvky, ako sú obrázky, videá, animované súbory GIF alebo infografiky. Pri tvorbe článkov je dôležité venovať pozornosť optimalizácii pre vyhľadávače (SEO), čo prispieva k lepšej viditeľnosti webovej stránky v rámci výsledkov vyhľadávania Google. Pravidelné aktualizovanie webovej stránky o nový obsah je veľmi dôležité. Ostane tak relevantná a zaujímavá pre používateľa. Najčastejšie používaným redakčným systémom na vytváranie blogov je platforma WordPress.