Afinitná analýza je metóda v oblasti dátovej analýzy a štatistiky, ktorá sa používa na identifikáciu vzťahov a vzorov v dátach spotrebiteľského správania. Identifikuje, či existuje vzťah medzi rôznymi produktmi a službami, ktoré zákazníci nakupujú. Získava sa na základe výpisov zákazníkov, nákupných košov alebo transakčných záznamov.

Afinitná analýza sa využíva predovšetkým v obchodnom prostredí na analýzu správania zákazníkov, ale môže byť uplatnená aj v iných odvetviach ako napríklad maloobchod, e-commerce, bankovníctvo a marketing.