Pod pojmom podpora rozumieme akúkoľvek činnosť, opatrenie alebo prostriedok, ktorý poskytuje určitú formu ochrany a pomoci. Cieľom je zlepšiť, zefektívniť alebo uľahčiť konkrétne procesy, cieľ alebo inú problematiku. Poznáme rôzne formy podpory. Môže síť napríklad o poskytnutie informácií, materiálnych prostriedkov alebo o emocionálnu podporu.

V oblasti marketingu alebo analýzy dát spadajú pod podporu rôzne aktivity, stratégie alebo prostriedky, ktoré pomáhajú k úspechu a efektívnosti. Môže ísť o podporu zákazníkov, kampaní, analýz dát alebo podporu interných tímov.